EM #49: Influenciadores en LATAM
Orgullosos de sus raíces latinas y celebrando su cultura en su contenido
América Latina es una región vasta y heterogénea que abarca diferentes países, idiomas, etnias, religiones, historias y tradiciones. Esta diversidad se refleja en el panorama de las redes sociales, donde influenciadores de distintos orígenes y nichos crean contenido que resuena con sus audiencias y muestra su identidad.
Influenciando
El panorama digital en LATAM ha cambiado drásticamente, con la publicidad digital creciendo aproximadamente cuatro veces entre 2020 y 2022, alcanzando 34.7 mil millones de dólares. Este crecimiento ha sido acompañado por un aumento en el número de influencers, particularmente en plataformas como Instagram. A partir de 2023, hay 18.9 millones de influencers en Instagram en LATAM, representando el 9% de todos los usuarios de Instagram y el 3% de la población total de la región. Este crecimiento se atribuye a la transformación digital en la región y al creciente uso de redes sociales. Además, el uso generalizado de smartphones, estimado en el 70% de la población de LATAM, ha expandido el mercado digital, haciéndolo propicio para el marketing de influencers.
El marketing de influencers en América Latina es un sector que genera más de 15.600 millones de dólares anuales. La región tiene una expectativa de crecimiento de entre el 20% y el 30%, lo que subraya su significativo impacto económico en las economías locales. Una gran mayoría de anunciantes considera que el marketing de influencers es efectivo o muy efectivo. Instagram es la plataforma preferida para las campañas, aunque TikTok está ganando popularidad rápidamente. Este cambio en las preferencias de las plataformas indica cómo el marketing de influencers está evolucionando y adaptándose a las nuevas tendencias en la región.
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El ABC de Climate Tech e InsurTech
En los últimos tiempos, las rondas de financiación en EE.UU. e Israel han mostrado una tendencia a la baja, lo que significa un descenso considerable de la inversión. Este descenso, atribuido a un acceso más estricto al capital, frena el potencial de crecimiento y expansión de las nuevas empresas. Por el contrario, Climate Tech constituye una excepción. El interés del capital riesgo por la tecnología climática se ha disparado, y las operaciones privadas de capital climático pasarán de 75.000 millones de dólares en 2019 a la asombrosa cifra de 196.000 millones de dólares en 2022. Fuente: Crunchbase
El panorama del sector InsurTech, por su parte, exhibió una notable actividad global en 2022, con 1.528 inversores internacionales participando en 521 transacciones, amasando casi 8.000 millones de dólares. Estados Unidos lideró con 238 transacciones, seguido del Reino Unido, Francia, India, Alemania, Canadá, Singapur, China, Australia e Israel.
Sin embargo, la anticipada narrativa de disrupción en el dominio InsurTech pareció menguar en 2023, lo que indica un alejamiento de la trayectoria ascendente de 2022. A pesar de la recesión, los inversores individuales mantienen una perspectiva positiva, con Y Combinator a la cabeza de las operaciones. Inversores de renombre como Greycroft, OMERS Ventures, Allianz X, Acrew Capital y Anthemis siguen participando.
Climate Tech engloba una serie de tecnologías innovadoras que abordan los retos del cambio climático. Abarca energías renovables, almacenamiento de energía, movilidad eléctrica, redes inteligentes, captura de carbono, soluciones de economía circular, etc.
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